双12当前，“剁手族”已显疲态

灰姑娘

双11的硝烟还未散尽，眼看着双12又要来了。为了再次点燃“剁手族”的“买买买”热情，线上商家使出浑身解数推出各种新玩法，但“剁手族”们却略显疲态。而线下更疯狂，支付宝携手餐饮、超市等众多商家推出5折优惠。但所谓的5折优惠上有封顶、随机派送，其实也并没有那么美好。

线上虽有各种新玩法 “剁手族”视双12为鸡肋

登录淘宝网主页，“双12年度盛典”的字样已经占据了醒目位置，跟双11时如出一辙，活动分主会场、分会场进行，各种商品的预售也正在如火如荼地展开。但与双11有所不同的是，除了已经不再新鲜的预售、打折、秒杀等促销活动以外，双12围绕抢红包，衍生出了不少新玩法，例如“红包火山”“红包雨”等抢红包活动。

电商煞费苦心推出各种新的让利促销手段，无非就是为了在双11之后，把双12的活动再次推向高潮。但经历过双11“洗礼”后的“剁手族”这一次要淡定很多。“虽然双12的优惠力度也很大，但终究比不上双11，另外双11该买的都买了，还真不知道该买些什么。”一向爱好网购的市民戴女士说，对于双12，周围朋友谈论得很少，明显没了双11时的兴奋劲。

有业内人士分析说，双11和双12两轮大促间隔时间较短，并且双12后还有圣诞和元旦双节，从商家的角度来说，商家的让利会趋于保守。而从消费者的角度来看，双11的疯狂已经透支了相当的财力以及精力，短时间内很难有大的购物需求出现。

线下刷支付宝享5折　其实不过是看似美好

从线上转战线下，是目前不少电商的营销策略。今年双12支付宝就砸重金在线下推出了“1212支付宝口碑全球狂欢节”，携手全国超过30万家的线下商户参与活动，消费场景覆盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下场景，遍及全国200多个城市。

记者昨天在万达商圈逛了一圈，一些连锁的餐饮店，两家大型的购物超市都已打出了双12使用支付宝付款，享受5折优惠的宣传，并且双12之前的预热活动也已经在开展之中，从7日到11日享受8折优惠。但值得注意的是，在活动商家的宣传海报上，5折的字样被放大，格外吸引人眼球，但相比之下“随机”“优惠50元封顶”的字样就显得不是那么显眼了。

某大型超市的收银人员向记者解释说，并不是每次消费都能打5折，而是“随机5折”，并且名额是有限的，用完即止。另外，打5折也是有封顶限制的，最多只能享受50元的优惠。（记者 施静静）

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